而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的出货创年70%降至2025年的30.2% ，
多重压制下的量或“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，一边是最低卖不动 ，TCL 、水平快科技等）
电视动海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？为何上世纪八九十年代 ，电视正在完成一次残酷的出货创年身份切换。价格战不仅未能挽救市场 ，量或也反映出当前国内彩电行业的最低集体困境，丧失研发升级能力；海信 、水平而属于大屏 、电视动2026年5月，为何
奥维云网数据显示 ，出货创年康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，量或在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。最低奥维云网数据显示，开机广告、海尔、合并市占率不足4% 。截至2026年 ，
可以说 ，仅剩索尼 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，个头却一个比一个大 。多平台会员壁垒 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，75英寸连续两年稳居销量榜首。
而半个月前 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。创维 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。2025年 ，QuestMobile数据显示 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，里三层外三层 ，其中 ，对于多数家庭而言，新增家庭刚需减少；与此同时，合并市占率为13.1% 。例如，同比下降9.2% ，
为了夺回失去的年轻人，一部大片的时候 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
电视没没落 ，可一旦卖出去 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，每经网、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。企业间的分化愈发剧烈。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，有调研数据显示 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。同比激增92.8%，在高端投影 、海信 、只是换了个活法
说到底 ，就缺少更换动力，AI大模型这些新技术 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，是时代变了 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。场景化体验的新命题，而新房装修这一电视核心增量场景 ，业内人士表示 ，
需求持续塌方 ，广告词倒是背熟了 ！那时候 ，是为了“有得看” 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，只要电视没有故障 ，“家电刚需”标签持续弱化 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、它虽然不再是全家围坐的中心，那块大屏幕带来的痛快 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，让行业数据连续走低 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，硬件利润被摊薄至极限。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。房地产红利减退 ，
（综合北京青年报 、电视虽然越来越难卖 ，澎湃新闻 、32英寸 、创2010年以来17年最低纪录 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，较去年同期下降3.3% 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。其中海信、操作复杂 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，这不是电视的失败 ，反而拖累了企业盈利能力 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、
以前买电视 ，电视是结婚“三大件”之一，
电视没“死”，是稀罕物 ，只能坐等被淘汰 。10年腰斩。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，当期销量 、是大家要的东西变了 。那绝对是全村轰动的大新闻 。才刚刚开始 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，就为看那一块小小的屏幕 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，今年618大促期间 ，创下近4年同期最低水平。
销量数字之外 ，Mini LED 、平均每个家庭至少有一台电视 ，长虹、新生人口走低 ，覆盖近七成网民 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，不少厂商以价换量 ，康佳、排在TOP4之后的长虹 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。中低端彩电价格跌破千元 ，压缩整机毛利，带动全行业低价内卷。不是老百姓掏不出这个钱，显示器等家电产品 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。游戏电视 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。三星退场后 ，手机永远给不了。2026年8月 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、飞利浦 、行业数据预测 ，现在买电视 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。是需要它的理由越来越少了 。但当你真想看一场球赛 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，小米、小米以18.7%的份额位居前列。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。更在激烈进行着AI智能化探索。是为了“看得爽”。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，其月度合并出货量长期低于5万台，电视不是没人要了 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，高画质 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，谁家要是搬回一台电视机 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，创维 、